Чтобы купить работу в Telegram-канале Belova Art Shop, который казанская Belova Art Gallery запустила в 2022 году, было достаточно одного слова в комментарии под фотографией: «покупаю». Дальше с покупателем связывался представитель галереи, оформлял доставку по всей России и мог предложить визуализацию работы в интерьере. У каждой картины, керамики или инсталляции в канале были подпись автора, размеры, цена и сертификат подлинности — витрина галереи, перенесённая в мессенджер почти без изменений.

От комментария до маркетплейса

В марте 2026 года, перед седьмым выпуском ярмарки современного искусства «Арт Россия» в московском Гостином дворе, у формата появилась более институциональная версия. Ярмарку, которую основали президент корпорации «Синергия» Вадим Лобов и искусствовед Елизавета Фролова, дополнил маркетплейс «Арт Россия Маркет»: на момент запуска на нём было выложено больше 1300 работ от 160 авторов, ценой от 30 тысяч до миллиона рублей. Художник или галерист регистрировался на площадке и загружал работы; каждая проходила экспертный отбор перед публикацией и попадала в один из разделов — живопись, графика, фотография, скульптура, тиражные работы, коллаж, диджитал-арт, дизайн, декоративно-прикладное искусство, принт.

«Инвестиции в искусство набирают популярность как надёжный способ сохранить и приумножить капитал. Российский арт-рынок ежегодно растёт на 10%. В 2025 году его оборот составил порядка 125 миллионов долларов». Сооснователь ярмарки Вадим Лобов так объяснял тогда логику запуска платформы.

Куратор или каталог

Belova Art Shop тоже продавал через Telegram, а «Арт Россия Маркет» точно так же публикует биографии авторов и историю создания работ. Разница между галереей и маркетплейсом лежит в другом: в том, кто решает, что попадёт на витрину. В галерее это куратор с личным вкусом и репутацией. На маркетплейсе — экспертный отбор как формальная процедура и фильтр по разделу сайта, который выбирает сам покупатель.

Платформа «Арт Россия Маркет» планировала за год вырасти с 1300 до 10 тысяч работ и привлечь дизайнеров и девелоперов как новую категорию покупателей. Для галереи такой рост означал бы потерю кураторской избирательности, которая и делает её галереей. Для маркетплейса это просто масштабирование.